Le fabricant de Mars et M&M's modifie son approche publicitaire

Le groupe américain Masterfoods, fabricant des barres chocolatées Mars et Snickers, compte arrêter d'ici la fin de l'année la publicité visant les jeunes enfants de moins de 12 ans. La nouvelle politique de Masterfoods, encore en cours d'élaboration, découle d'un réexamen entamé l'an dernier à la suite de « souhaits et commentaires des parents et des consommateurs sur la santé et le bien-être et les choix pour leurs enfants », a précisé mardi la porte-parole de la compagnie Marlene Machut. « Le principe général, c'est que nous ne ferons plus de publicité visant les enfants de moins de 12 ans, et c'est un engagement mondial, pour nos principales confiseries, bonbons et barres chocolatées », a-t-elle expliqué. Outre les barres Snickers et Mars, la nouvelle politique s'appliquera aux M&M's, Milky Way, Skittles, Starburst et Twix.

La nouvelle politique, annoncée lundi par le Financial Times ne devrait pas changer beaucoup la publicité de certains produits, dont les M&M's, selon Marlene Machut qui assure que les petits n'étaient pas leur cible principale.

Source : Associated Press, 5 février 2007

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