Maman magasine pour Noël

Les mères canadiennes ont le nez dans leurs comptes comme jamais auparavant. Selon un sondage MasterCard, 96 % d'entre elles sont responsables de la gestion du budget familial. 63 % des mamans du pays disent même tenir seules les cordons de la bourse. « Elles se sentent confortables d'être en charge d'un budget, dit Martin Leman, vice-président de MasterCard Canada. Elles ont pris leur place dans ce domaine. »

L'arrivée d'un enfant modifie aussi les habitudes de consommation des mères. Finies les folles virées dans les boutiques. Alors que 35 % des femmes qui entrent sur le marché du travail acceptent de payer plus cher pour une marque, seulement 20 % des mamans ont la même attitude. Les autres mères (80 %) considèrent le prix comme le facteur déterminant d'un achat. Mais quand vient le temps de magasiner pour leur petite famille, 32 % des mamans craquent devant l'attrait de la marque. « La maternité est un tournant dans leur réflexion commerciale, dit M. Leman. C'est le changement le plus important. Le niveau de consommation, qui était lié à l'augmentation de revenus, dépend maintenant des besoins de la famille. Nous remarquons même une tendance au sacrifice personnel de la part de la mère. »

Les mères retournent vite à leurs vieilles habitudes quand les enfants finissent par voler de leurs propres ailes. À partir de 55 ans, elles sont presque aussi nombreuses (35 % par rapport à 36 %) à payer davantage pour une marque que les femmes de 18 à 35 ans qui ne travaillent pas à temps plein.

28MasterCard a également identifié le talon d'Achille de plusieurs catégories de consommatrices. Les femmes de 18 à 34 ans qui travaillent à temps plein augmentent considérablement leur budget en matière de transport (hausse de 57 %), d'alimentation (49 %), de vêtements (49 %), de logement (47 %) et de décoration intérieure (45 %). Les femmes qui ont des enfants de moins de 18 ans dépensent davantage pour les services d'entretien ménager (hausse de 58 %), les vêtements (53 %, incluant ceux des enfants), le transport (50 %), la téléphonie et Internet (49 %) et les services de garde (48 %).

Quant aux consommatrices du troisième âge (55 ans et plus), le quart d'entre elles (24,5 %) se font plaisir en s'offrant une sortie au restaurant. Au nombre des gâteries les plus populaires : des vêtements ou des souliers (11,9 %), un magazine ou un livre (9,2 %), un bon café (5,4 %), une visite au salon de coiffure ou de manucure (5,4 %) et du chocolat (5,4 %). Conclusion étonnante : les grand-mamans battent les mamans à plates coutures en matière de magasinage en ligne. Alors que 16 % des consommatrices du troisième âge achètent en ligne, seulement 3 % des mamans font de même. Entre 15 et 20 % des consommatrices de 18 à 34 ans achètent sur Internet.

Le sondage a été réalisé en ligne par la firme Environics pour le compte de MasterCard auprès de 2088 femmes partout au pays entre le 14 et le 19 septembre dernier. La marge d'erreur est de 2,1 points de pourcentage, 19 fois sur 20.

Source : La Presse 7 déc. 2006

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