Beauté enfantine

De plus en plus de parents ne veulent que le meilleur pour leurs enfants. À cela s'ajoutent les modes et les tendances, pour lesquelles certains parents perdent de vue les prix faramineux au profit de ce qu'ils croient être le meilleur pour leur enfant.

Par exemple, l'an dernier, la ligne de produits de beauté pour hommes Anthony lançait un produit jusqu'ici inusité : un gel nettoyant pour petits garçons, baptisé Little Men : un succès tel que son unique distributeur au Québec, Ogilvy, est aujourd'hui en rupture de stock. Ce savon, réservé aux petites fesses de ces garçons, vient dans une jolie bouteille décorée d'une girafe. La cible selon le site Web de l'entreprise : les petits métrosexuels en devenir. Et combien les parents paient-ils pour ce petit produit? Environ cinq fois plus cher que les produits de marques populaires en vente en pharmacie : 22 $. Et ce n'est qu'un exemple de produits de beauté qui ciblent les bébés : crèmes visage, crème corps, lait nettoyant, gel douche, baume à lèvres...

Toutes les vedettes en ont et plusieurs parents en veulent autant! Depuis quelques années déjà, plusieurs entreprises québécoises font de même : pensons aux produits Calidou, Bébé Carotte, Dans un Jardin, etc. Selon Jean-François Ouellet, professeur de marketing à HEC Montréal, « pour les parents, l'image et la santé sont importantes. En achetant des produits de beauté de luxe à leur enfant, les parents étendent leurs valeurs à leurs enfants. » La question demeure cependant : la qualité est-elle proportionnelle au prix?

Sources : Silvia Galipeau, La Presse: Quand la beauté enfantine n'a pas de prix et Non, ce n'est pas l'enfant Wal-Mart, 8 décembre 2005.

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