Bébé chic ou cool ?

Pendant longtemps, les vêtements et les accessoires de bébé ont été la chasse gardée du bleu poudre et du rose pastel, conjugués sur des thèmes allant de l'ourson au petit poussin en passant par la souricette et le frou-frou de dentelle. Puis Madonna et Britney Spears se sont mises à avoir des bébés, tout comme plein de gars et de filles qui ont grandi en écoutant du rock'n'roll, tout de noir vêtus. Résultat : on trouve maintenant des poussettes qui ont l'air de tout-terrains, des sacs à couches griffés par les couturiers qui habillent Paris Hilton et des barboteuses à l'effigie des Ramones.

Votre bébé n'a pas écouté du Beethoven et du Mozart in utero, mais les Strokes, les White Stripes et les grands succès d'Elvis Presley. Space Baby, une jeune compagnie de Los Angeles, lui permet aujourd'hui d'afficher ses couleurs (et les vôtres), le noir et l'argent, dès la naissance. Qui plus est, pour le prix d'une mini-paire de chaussettes Burberry chez Holt Renfrew, vous achetez un ensemble t-shirt/pantalon

Space Baby voyait le jour à l'automne 2003. La marque est aujourd'hui distribuée partout aux États-Unis, jusque dans une des boutiques chics du nouvel hôtel-casino Wynn Las Vegas. Elle est disponible au Canada depuis le printemps dernier.

À Montréal, Space Baby s'achète dans des commerces un peu rock, voire rockabilly, où l'on ne s'attendrait pas nécessairement à trouver des vêtements de bébé : Pop Shop (les stocks sont déjà épuisés), Scarlett et Haus. Deux boutiques pour enfants, LMNOP et Baby Cool, tiennent quelques morceaux, ainsi que la boutique de gadgets, jouets et vêtements Quizz.

Il en va de même dans toutes les villes où la marque est distribuée. C'est que la clientèle cible, comme de raison, n'est pas celui ou celle qui portera le petit t-shirt avec imprimé « rock star » ou le pantalon avec étoiles argentées sur le popotin. Ce n'est pas non plus grand-maman gâteau, qui aimerait bien habiller son petit trésor en rose ou bleu de la tête au pied. La clientèle cible, c'est bien sûr maman et papa cool, ainsi que tous leurs amis qui cherchent à faire changement de l'uniforme traditionnel du beau bébé.

Certains modèles sont ornés d'une phrase plutôt que d'un dessin. La plus corsée : « Hand over the tit and nobody gets hurt » (Passe-moi le sein et personne ne sera blessé).

Carnet d'adresses :

Scarlett, 254, avenue du Mont-Royal Est, (514) 844-9435
Quizz, 1500, avenue Atwater, (514) 934-2424
LMNOP, 4919a, rue Sherbrooke Ouest, (514) 486-4572
Haus, 372, rue Sherbrooke Est, (514) 281-1001
Pop Shop, 4081, boul. Saint-Laurent, (514) 848-6300
Baby Cool, 5377, avenue du Parc (514) 276-2665

Source : La Presse, le jeudi 2 mars 2006, Ève Dumas

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